市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 印企艱難前行

    隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)高效環(huán)保節(jié)能的綠色印刷方式的追求日益強(qiáng)烈，對(duì)印刷品的質(zhì)量要求也越來越高，印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力也隨之越來越大。在這樣的大背景下，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，受技術(shù)與設(shè)備等多種因素的影響，很多中小印刷企業(yè)爭(zhēng)得市場(chǎng)份額日顯“吃力”。2013年，臺(tái)歷公款定制的“禁令”讓很多印刷企業(yè)失去了“賴以生存”的“支柱”。不少業(yè)界人士感嘆生意是越來越不好做了，有很多印刷企業(yè)干脆關(guān)門大吉。而今，挺過了2014年的“寒冬”，不少印刷企業(yè)又將面臨2015年的挑戰(zhàn)，這又將是一場(chǎng)硬仗。且不管企業(yè)的技術(shù)與設(shè)備是否先進(jìn)，如果沒有市場(chǎng)，一切都是白搭。也就是說，在只有一塊“蛋糕”的形勢(shì)下，于一些印刷企業(yè)而言，開拓新市場(chǎng)、尋找“面包”至關(guān)重要。

    網(wǎng)絡(luò)圖書潛在的市場(chǎng)需求

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與應(yīng)用，人們的生活越來越電子化。有了網(wǎng)絡(luò)，人們吃飯、購(gòu)物可以刷卡，不用紙幣了；有了網(wǎng)絡(luò)，不出門就可以完成少至幾元幾角、多達(dá)成千上萬的商務(wù)往來了；有了網(wǎng)絡(luò)，可以不用攜帶書本就可以隨時(shí)隨地看喜歡的小說了。

    近年來，隨著電子書閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書以極快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)悉，目前電子書的市場(chǎng)份額已達(dá)到20%以上，市場(chǎng)前景不容小視。其中，電子書主要以文學(xué)、技術(shù)類書目為多。其中有不少優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作家，創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的作品。筆者在查閱一些網(wǎng)絡(luò)圖書排行榜時(shí)發(fā)現(xiàn)，有不少書籍點(diǎn)擊率非常高，還有一些圖書在讀者的呼聲中已經(jīng)被印刷成冊(cè)，居于各大書店與讀者手中。說到這里，不得不提的是，筆者曾經(jīng)在一所大學(xué)的圖書館里看到過不少由網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)的書籍。以小見大，這樣的細(xì)節(jié)不得不說明兩點(diǎn):一是好的網(wǎng)絡(luò)圖書可以印刷成冊(cè)；二是網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)后具有一定的市場(chǎng)需求，而且還不小。

    網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)，誰來做呢?

    當(dāng)然是印刷企業(yè)。其實(shí)，這就是商機(jī)。

    勿以利小而棄之

    雖然電子書方便閱讀，給人以不一樣的享受，但終究在收藏上比紙質(zhì)書稍遜一籌。筆者在查閱時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少讀者特別喜歡某一部網(wǎng)絡(luò)小說時(shí)，就會(huì)購(gòu)買同部小說的紙質(zhì)書，用來收藏。其實(shí)這和有些人喜歡收藏古董一樣，不是等著古董升值，單單是因?yàn)橄矚g，沒事時(shí)可有的拿來看。因此，讀者的消費(fèi)需求使網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)有了一定的市場(chǎng)，除此之外，還有一些書店或是博物館也會(huì)將一些網(wǎng)絡(luò)圖書的紙質(zhì)書擺出來供人購(gòu)買或閱讀。當(dāng)然，有了市場(chǎng)需求，還要有技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)圖書能夠印刷成冊(cè)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，印刷技術(shù)也得到了飛速的發(fā)展，這樣就使網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)成了可能。目前，市面上已有很多網(wǎng)絡(luò)圖書的紙質(zhì)書。

    有位偉人曾經(jīng)說過，“不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓?！痹谶@里，筆者想說，“蛋糕”也罷，“面包”也罷，哪怕是“饅頭”，只要能“吃飽”，能補(bǔ)充“營(yíng)養(yǎng)”發(fā)展壯大，它就是最美味的食物。網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)看起來需求很小，可是真正挖掘起來會(huì)發(fā)覺那就是“聚寶盆”。人類的思想不會(huì)止步不前，越來越多的先進(jìn)技術(shù)也會(huì)被研發(fā)出來，要記錄這些思想和技術(shù)，文字便成了最佳的載體，將會(huì)有源源不斷的網(wǎng)絡(luò)圖書被印刷成冊(cè)。因此，想當(dāng)然地以為它利小就嫌棄它，有些不妥，不去嘗試又怎么知道結(jié)果呢？說不定薄利多銷后的利就很可觀呢。

    開發(fā)市場(chǎng)不遺余力

    于印刷企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)，是可以考慮實(shí)施的。企業(yè)可以設(shè)置專門的部門，從找尋優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)圖書開始，根據(jù)圖書做市場(chǎng)調(diào)查，以市場(chǎng)需求為切入點(diǎn)，與圖書作者洽談?！捌毡槿鼍W(wǎng)，重點(diǎn)撈魚”在這樣的營(yíng)銷中一樣適用，一旦發(fā)現(xiàn)合作的可能，就不輕易放棄一絲一毫的機(jī)會(huì)。當(dāng)然在這個(gè)過程中，還有很多細(xì)節(jié)的問題需要考慮，如市場(chǎng)需求度，圖書作者的意愿，印刷成本預(yù)算，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制等等，如果實(shí)施，其中必要的工作應(yīng)該重視起來。另外，隨著人們對(duì)商品的性價(jià)比的越發(fā)推崇，商品的質(zhì)量要求也越來越高。印刷企業(yè)只有保證了圖書的印刷質(zhì)量，才能夠得到圖書作者及讀者的認(rèn)可。

    網(wǎng)絡(luò)圖書印刷成冊(cè)，只是一個(gè)點(diǎn)，但以點(diǎn)鋪面，筆者想說的是抓住商機(jī)，開拓新市場(chǎng)非常重要。印刷業(yè)從“一沒錢，二沒技術(shù)，三沒市場(chǎng)”發(fā)展到今天的規(guī)模，可謂是歷盡艱辛。以前，印刷業(yè)的一些先驅(qū)們走遍千山萬水，說遍千言萬語，從全國(guó)各地把一個(gè)一個(gè)幾十元、幾百元的單子拉回來做，一點(diǎn)一滴聚沙成塔，而終成大事。今天，在印刷業(yè)處于轉(zhuǎn)型陣痛的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的印刷市場(chǎng)，業(yè)界人士學(xué)先輩們“臥薪嘗膽”，走下“神壇”，親近“民間”找尋商機(jī)很有必要。讓我們一起期待，印刷人再創(chuàng)輝煌！

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