現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價(jià)格定得越高越能暢銷，它是指消費(fèi)者對(duì)一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較

　　高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。

　　面對(duì)這種市場新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。

　　高品位設(shè)計(jì)理念的引領(lǐng)

　　任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計(jì)，高品位的設(shè)計(jì)理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計(jì)，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計(jì)，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

　　設(shè)計(jì)在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務(wù)對(duì)象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時(shí)俱進(jìn)，注重運(yùn)用現(xiàn)代元素，結(jié)合時(shí)代特征，調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)手段，與時(shí)尚接軌，設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點(diǎn)是必須做到的。

　　源于生活，高于生活。設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出既有時(shí)代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

　　調(diào)動(dòng)色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對(duì)象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個(gè)時(shí)期的商品特征，與時(shí)俱進(jìn)地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀?jì)，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設(shè)計(jì)作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費(fèi)者喜愛的商品品牌。

　　注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護(hù)商品、方便搬運(yùn)之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識(shí)的功能，在設(shè)計(jì)包裝箱、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費(fèi)者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

　　高品位的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，反映了時(shí)代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，迎合了消費(fèi)者的需求變化，成為企業(yè)進(jìn)入市場的通行證。

　　高品位工藝技術(shù)的支撐

　　回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個(gè)階段，即初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)階段。

　　上個(gè)世紀(jì)五六十年代，物資相對(duì)匱乏，很多商品憑票證供應(yīng)，那個(gè)時(shí)候人們商品意識(shí)不強(qiáng)，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時(shí)候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝。久而久之，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級(jí)階段的現(xiàn)狀。
九十年代，特別是改革開放后，進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)以后，市場上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識(shí)到商品包裝的重要性，開始重視商品包裝。注重包裝多種功能的發(fā)揮，開辟了商品包裝的新時(shí)代。但由于商品發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過程，商品包裝也是逐步由低級(jí)向中級(jí)再向高級(jí)發(fā)展的，而且是個(gè)漫長的過程，這就是發(fā)展的中級(jí)階段。

　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，開始了嶄新的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，小康步伐加快，市場資源越來越豐富，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升，消費(fèi)觀念發(fā)生了根本變化，有了更多的選擇機(jī)會(huì)，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品，人們不僅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包裝，進(jìn)入了商品包裝的高級(jí)階段，此時(shí)出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”。

　　面對(duì)新時(shí)期的新發(fā)展要求，高品位包裝的重?fù)?dān)歷史地落在印刷企業(yè)身上，應(yīng)當(dāng)抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，努力打造高品位的包裝印刷品，在新的市場資源配置中占有一席之地。包裝裝潢印刷企業(yè)是高品位包裝的實(shí)施者和制造者，應(yīng)深刻理解設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，使其變成美輪美奐的包裝產(chǎn)品。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)地釆用新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)、新材料，淘汰落后產(chǎn)能，上水平、上臺(tái)階。在做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝的同時(shí)，要迎合時(shí)代和時(shí)尚的需求，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

　　包裝印刷企業(yè)在追求高品位包裝的同時(shí)，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補(bǔ)充。一切都要從市場出發(fā)，從自身的能力考量，一旦時(shí)機(jī)成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業(yè)態(tài)，營造高品位環(huán)境，創(chuàng)造高品位文化，做到不污染環(huán)境，不浪費(fèi)資源，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求，高品位、低成本運(yùn)作。

　　江西萬寶醫(yī)藥包裝有限公司是一家新興的包裝裝潢印刷企業(yè)，他們高投入、高起點(diǎn)、高定位、高科技、高質(zhì)量，引進(jìn)了清一色的進(jìn)口設(shè)備，保持了企業(yè)的高位運(yùn)行，他們生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品都是高檔產(chǎn)品。他們印制的“四特東方韻”酒包裝盒只是紙盒包裝，但設(shè)計(jì)印刷得既高雅大方，又具有古風(fēng)韻味，被評(píng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，稱得上高品位包裝盒。

　　高品位市場氛圍的營造

　　現(xiàn)在的市場是豐富多彩的市場，琳瑯滿目的商品由于包裝的個(gè)性化也各具特色，展現(xiàn)了包裝裝潢印刷的魅力。商場就像一個(gè)競技場，各類包裝商品各顯雄姿，只要是格調(diào)健康、品位高雅，就能吸引消費(fèi)者的眼球，營造高品位市場氛圍是廠家和商家的共同責(zé)任。在2013年中秋節(jié)前后，由于政府加強(qiáng)了對(duì)月餅市場的調(diào)控，過度包裝的天價(jià)月餅隱退了市場，取而代之的是時(shí)尚的高品位包裝月餅。月餅市場仍然充滿節(jié)日的喜慶，還是紙盒包裝月餅居多，也有金屬包裝和軟塑包裝月餅，一些時(shí)尚高品位的包裝月餅，盡管價(jià)格也不菲，但仍受到消費(fèi)者的青睞，可見高品位受歡迎的程度。

　　人們推崇高品位包裝，并不是不分青紅皂白什么商品都要高品位包裝，商品檔次決定包裝檔次，大眾消耗商品，諸如柴米油鹽醬醋及日用品等，就沒有必要拔高檔次，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)資源。

　　我們講“凡勃倫效應(yīng)”指的是市場發(fā)展的大趨勢，營造高品位市場氛圍，但并不是所有市場行為都用“凡勃倫效應(yīng)”來衡量。但有一點(diǎn)是可以肯定的，廠家、商家的品位越高，就越能遵守游戲規(guī)則，不會(huì)搞商業(yè)欺詐或制造、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的利益。當(dāng)然，市場行為不可能一刀切，總會(huì)有品位好的和品位差的，所以，要培養(yǎng)企業(yè)的高品位意識(shí)。

　　“凡勃倫效應(yīng)”是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，高品位的提升伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展全過程，人們的消費(fèi)觀念隨市場而變。包裝裝潢印刷企業(yè)在適應(yīng)“凡勃倫效應(yīng)”的過程中，也有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，通過市場實(shí)踐，不斷形成企業(yè)的高品位意識(shí)，把握高品位市場商機(jī)。

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